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廣州日報全媒體編輯鄺白薇
羅磊：近來，各地關于旅游年卡的新聞層出不窮。武漢動物園、黃鶴樓公園、武漢植物園等景區接連發出聲明，提醒游客謹慎購買網絡發售的旅游年卡，以免上當受騙。
鄺白薇：旅游年卡的品種越來越多，有景區專屬年卡，還有城市發行的特定區域年卡，以及跨區域旅游聯盟發行的年卡。旅游卡的本意是讓游客得到實惠，吸引更多游客二次消費，盤活旅游景區，推動區域內全域旅游的發展。
羅磊：旅游年卡把景區、游客、年卡運營公司及主管部門連接在一起。部分旅游卡是福利性質，由政府主導，交給運營公司以PPP(Public-PrivatePartnership，政府和社會資本合作)的方式操作。旅游年卡也倒逼景區擺脫門票經濟，轉型升級。
鄺白薇：現在不少旅游年卡還搭上移動互聯網快車。例如“廣清電子旅游卡”與廣州、清遠周邊25家景區簽訂協議，景區、游樂園、農家樂等企業組成戰略同盟，消費者持卡可享受一年內25個景區免門票一次。這類產品由于有行業協會和企業支持，深受游客好評。
羅磊：由于發行旅游年卡的平臺多，購買渠道也多，難免魚龍混雜。在不少旅游投訴中，有游客指某些旅游年卡，買后還可以發展親朋好友購買，可以拿返利和分紅;這種推銷模式就疑似傳銷了。也有游客在購買后，卻發現這卡根本不能用，景區不認可。
鄺白薇：一方面，旅游、工商等部門應該規范發卡主體，明確售后服務。另一方面，就運營方來說，旅游年卡定價和利益分配，是決定一張旅游卡是否能成功的關鍵因素。定價要經過科學測算，不能太低或太高。低了，無法保證景區接待成本，好景區失去興趣;高了，難以吸引游客購買。旅游年卡應該將“本地人游本地景區”以及主要客源地作為主打方向，找到一條多方共贏、可持續的運營模式。
