一、引言
旅游景区标识系统是旅游景区重要的服务设施，对展示景区文化和形象，方便游客顺利完成旅行起着重要的作用，而完善的景区标识系统应从其规划管理入手。旅游景区标识系统的规划管理首先应遵循绿色交通规划原则，使它既保持了原来的风景特色，又有利于生态**。这就要求我们要对景区、游客、服务设施等多方面的因素进行深入的，多角度、多层次的调查和研究，以使景区标识系统得到不断完善和优化。再者，我们应该将景区标识系统的规划放在风景旅游区整体中作为一个子系统通盘考虑，这就要求我们把景区标识系统的规划、设计纳入风景旅游区总体规划中来加以设计实施，在研究自然景观和人文景观的基础上，依据所传达信息的功能要求，赋予标识以特定的形态、色彩以及造型装置，并以系列性、连续性的方式，设置在各种空间环境之中。
景区要想成为旅游者感受景区文化、环境美的重要设施或纪念性作品，规划者首先要分析标识的设计要素及其心理、视觉、文化特性，然后根据标识的功能、环境特点，合理规划标识的设计制作、空间布局和安装维护。
二、旅游景区标识系统的设计
1.旅游景区标识系统的设计原则
首先，旅游景区标识系统的设计应由历史、传统因素切入；由地域风貌、传统文化特点切入；由使用者的认同程度切入；由视觉效果及制作工艺切入。其次，标识系统的设计应具有独特性和统一性，独特性即标识系统的设计应有特色和个性，融入其所在景区的文化和风景特色，这样设计出来的标识系统只能放在特定的某个景区，体现其特殊的景区文化，给人留下深刻印象；统一性即应把所有的标识牌看成一个整体，从设计风格上统一，让同一个设计灵魂和宗旨贯穿于整个标识系统，而不是让每一个标识牌处于一种相对分割、杂乱的局面。
2.旅游景区标识系统的设计要素
（1）标识系统的形状设计
旅游景区常见的标识形状多为圆形、方形、矩形和三角形。但是随着人们对生活品质追求的提高，越来越多的形状流入到设计师的设计元素中，传统的标识形状千篇一律，已经变得没有个性和特点，人们越来越怀恋大自然，越来越希望回归到大自然，因而从自然中寻找和提炼美的元素进行设计，更能符合广大人们的审美和追求，以仿生态手法提炼的自然形态美放入标识系统的设计中，将是时代赋予设计的一种新趋势。
（2）标识系统的字符设计
标识牌的文字不能太大也不能太小，忌讳使用草书等不易识别的字体，书写方式要符合惯例，方便游客阅读浏览。标识牌中常用的字体主要有黑体、新宋体、楷书、行书等，不同的字体给人不同的感觉，所以要根据标识牌想要传递给游客的感觉而合理的选择。现代的标识系统都应该与国际接轨，中英文双语标识显得非常重要，5A/4A景区的标识为了满足更多国际游客的需求，都使用四国或者五国等国际语言。
标识牌中除了运用文字传达信息之外，还有一个常用的就是图形符号。它的优势在于能比较准确、直观的传达信息，能弥补文字传递信息的不足。常用图例应使用GB1001.-2003《标志用公共信息用图形符号 **部分：通用符号》 GB1001.-2003《标志用公共信息用图形符号 **部分：旅游设施与服务符号》。
（3）标识系统的色彩选择
颜色给人的感官刺激*为直接，不同的颜色往往传递出不同的生理感受和心理联想，因而在标识系统的设计中，颜色的选择是非常重要的。标识颜色的选择既不要过于绚丽带来不适感，也不要用色过多看起来太杂乱，要根据标识牌想要传递的信息选择与之相关的颜色，同时，还要考虑景区所在的地理位置、气候、文化和民族特色等因素。
三、旅游景区标识系统的空间布局
“一个显得既不隐蔽又不突兀的标识能够很好地引人注目”，标识的布局应具有空间秩序，遵循系统性、客观性、合理性、**性、环境统一性、视觉效应有效性等原则。太多的标识会遭到希望大自然井井有条的旅游者的反对，而标识不足，也会惹恼那些没有时间又不愿意一路寻找的人。
旅游景区标识系统按功能大致可以分为三种形式：一是指示方向的指向牌、方向标、景区图、交通标志等，主要是协助游人辨明方向，顺利到达游览地点；二是作为点景作用的各类位置牌、装饰示标等，主要起着说明和点缀环境，烘托气氛的作用，此类标识往往有画龙点睛的效果，容易成为景区局部的视线中心；三是带有宣传教育作用的各种展示栏、造景标识等，其内容广泛，融合知识性、娱乐性和趣味性，深受人们的喜爱。
1. 指示性标识牌
此类标识牌用于提供路线和方向的指导以及服务的说明，让游客在*短的时间内对景区的资源、景观、路线和服务了解清楚，帮助他们寻找目标。规划设计侧重于景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。这类标牌一般设置在旅游景区的入口和游览线路的显著位置，可以分为全景导游图、道路导向指示牌、服务设施牌。
⑴景区全景导游图：景区全景图往往是游客了解景区*直截了当的方法之一，也是游客在景区整个旅程的开始，因而也是整个标识系统策划、设计的重点。一般的全景导游标图反映了景区的总体布局、景区特色和重要的景点分布情况、道路方向、服务设施的位置等，可以用平面图、鸟瞰图、文字介绍等多种表现形式。全景导游图一般设置在风景区的大门口，有时会在景区内主要道路旁侧。有时还会在游览沿途若干处设立标明所在位置的导游图，它除了包含整个景区示意图应有的内容外，还会用一个特殊的图形表示您现在的位置，帮助旅游者快速确定自己的位置，并获得自己所需要的信息。
⑵道路导向指示牌：主要是向旅游者清晰、直接地表示出道路方向、前方目标位置、距离以及旅行时间等，有时可以包含一个或多个目的地的信息。这类标识牌一般设在观光游览线路上。
⑶服务设施牌：主要用来指示、引导车站、游船码头、停车场等交通设施，宾馆、旅馆等接待设施，游客中心、展览、商店、餐饮、医疗等服务设施，娱乐、健身、康复、体育等游娱设施，以及其他相关设施的标牌。这类标牌一般设置在游客集散中心、交通节点等处。
2. 景物、景点介绍牌
在旅游风景区，这类标识牌的内容包括一些自然知识解说、民族文化知识解说、地质地貌知识解说、特殊环境知识解说、**动植物知识解说等。通过这类标牌让游客对景点有了更快更直接的了解，体现了标识牌的教育功能，特别是为自助游游客提供了解自然知识与文化知识的有效途径。
3.关怀警示性标识牌
在景区可能出现危险和**隐患的地段、或提醒游客应特别注意的地方设置此种标牌。这类标牌又可以分为提示性标牌和警示性标牌。
⑴提示性标牌：揭示景区规章制度，规范游客行为。设置在休息点与主要出入口等游客比较集中、难以回避的地点。通过这类标牌，提醒游客注意自己的责任，使游客的行为符合生态旅游的原则。标牌的内容明确清楚，措辞明确、一目了然。
⑵警示性标牌：既告知游客各种**注意事项，又禁止游客各种**行为的牌示。此种牌示颜色多鲜艳，以“游客须知”、“注意事项”等形式设立多处**、警告牌示。
4. 教育性标识牌
这类标牌主要是宣传环保、生态旅游观念、可持续发展思想，营造人与自然相和谐相处的旅游氛围，体现人文关怀和自然关怀。其设置地点主要在景区出入口、休息点、观景台等较为显眼、醒目处以及原始丛林、陡坡、水体等生态系统敏感地域。标牌语言亲切感人，生动有趣，引导游客与山峰、历史、自然进行沟通、对话，达到陶冶情操，增加环保意识的目的。如，“保护野生动物的野性”劝导游客不要给野生动物喂食；“如果树能说话”、“小草微微笑，请您绕一绕”引导游客与自然进行沟通、对话；“除了您的足迹，请勿留下任何痕迹”则体现了自然关怀。
四、旅游景区标识系统制作材料的选择
作为在自然环境中添加的人工物品，它可作用于视觉的形成、实体���美感、实体的结构及视觉心理的产生，同时，标识牌的材质也影响着周围植物的生长和标识作用的大小，不同的地带、不同的气候、不同的地面情况对标识牌的材质要求也不同，选择正确的材质能够让标识牌起到应有的指示作用，同时也不会影响周围环境的完整性，相反，选择了不合适的材质，会让游客感到厌恶，同时也会对周围的自然环境造成破坏，更严重的会引起环境的破坏。
目前，常用于旅游景区标识系统的材料有木材、石材、金属材料、陶瓷以及合成材料等。
木材的使用历史相当悠久。在我国古代，由于生产力和生产工具的限制，木材理所当然是当时“设计师”的优选材料。在今天，由于受历史因素和自然因素的影响，变形木质材料被广泛的应用在园林、动物园、公园等一些旅游风景区。给人的感觉自然亲切、传统回归。但是木材往往成本较高，而且在一定程度上与我们倡导的环保低碳的理念相悖，普通木材虽然成本低，但容易受自然因素影响出现变形、开裂等问题，造成标识内容缺失或丧失标识作用。虽然现在许多景区的标识牌开始选择防腐木材作为材料，但是由于其防腐作用需使用砷或铜处理，使得其具有一定程度的环境污染。
石材同木材的使用一样具有悠久的历史，但不同的是它不容易受自然条件的损坏，使用寿命长；*大的缺点就是材料本身太重，不利于加工，结构方面考虑的问题也比较多。
金属材料在现代标识中的应用十分广泛，有铝合金板、不锈钢板、冷板、钛金板、铜板等。金属材料的优点在于其加工方便，而且安装便利，但是金属材料因其金属质感表面在风景区难以广泛使用，因此一种仿木纹的金属标识牌应运而生。仿木纹金属标识牌是利用物理的或者化学的方法使金属拥有木纹表面的标识牌，而且可以仿多种木纹图案，此类标识牌不仅克服了木质标识牌在自然环境下易腐烂开裂、使用寿命短的缺点，同时也发挥了木质标识牌所拥有的自然风味，能很好的与景区环境融为一体。作为旅游景区标识系统设计和制作的领军人物，深圳市新领域标识有限公司在这方面已经发展的很成熟了，而且和国内许多有名的旅游风景区都有过成功的合作，其中嘉峪关文物风景区、井冈山风景区、广东丹霞山自然遗产风景区和江西三清山自然遗产风景区等，都是其中成功合作的典范之一。
陶瓷是近期运用到标识领域的新型材料之一，陶瓷的运用往往能给风景区增添一份独特的艺术美感，但其不足之处在于烧制加工困难，因而成本较高，而且文字图案不易更换，在后期的维护当中更是要小心谨慎。
合成材料常见的有亚克力板、玻璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板、弗龙板等。特点是个性新颖、时尚感强、施工结构简单、材料成本也不高。由于合成材料种类多，性能也各不相同，在选用时一定要详细了解其特点，按照上述几项原则进行合理科学的选材用材。
五、旅游景区标识系统的安装维护
标识的安装方式分为装嵌式、悬挑式、悬挂式、基座式、落地式五种类型，无论采用何种方式设置，都应牢固、可靠、**、方便使用和管理，标识设立的地点及高度要让游客清楚看见，应注意稳定与平衡，一般安装离地面45cm~60cm高度的位置，室内墙面的展示，以下端离地面95cm,上端在视平线上方27°以内为宜，为提高标识夜间的信息传达，可选择投光灯、灯箱、霓虹灯三种照明方式，具体设计时不要忽视线路的隐蔽性，注意避免眩光的产生。
设立了标识系统之后，并不代表一劳永逸，试想一个景区中的标识系统在设立好之后便无人问津，无人维护，多年后变的老旧不堪，生锈、腐蚀，这样不仅影响周围的景观环境，还有可能污染破坏生态环境，降低景区的游览价值，所以标识系统安装好以后，应定期对其进行巡视和维护，使游览标识**、整洁。标识出现断裂、歪斜、倾覆等**隐患，或者出现破损、污迹、腐蚀和严重褪色的，应及时维修、更新，保证标识的正常功能。
六、结束语
旅游景区标识系统作为旅游景区环境的重要组成成分之一，在创造景区和谐的游览与休闲环境，为游客提供人性化服务上起着必不可少的作用，因而要在协调好“经济一社会一生态”三大效益的基础上进行规划和管理，要用绿色环保设计理念进行设计和制作。努力实现游览标识系统功能的合理化、实用的舒适化、空间艺术的人性化。提高景区核心竞争力。
